Словарь новых медиа

Словарь новых медиа создан специально для того, чтобы мы с вами говорили на одном языке. Это не монолитная веб-страница. Словарь будет обновляться и развиваться со временем - в том числе, с вашей помощью. Если вам есть что добавить, жмите сюда.

Перейдите к терминам на определенную букву или читайте все подряд:

А/Б—тестирование — процесс, позволяющий изучать предпочтения аудитории, предлагая ей различные варианты отображения страниц или элементов этих страниц. При этом вариантов отображения может быть какое угодно количество.
Почитать подробнее про А/Б—тестирование для СМИ

Агрегатор (новостной агрегатор) — сервис, которые собирает (агрегирует), упорядочивает и каталогизирует разрозненные источники информации и предоставляет к ним единый доступ с разными дополнительными функциями по фильтрации и настройке оповещений. Наиболее популярные в Россииагрегаторы: "Яндекс.Новости", Google News, "Рамбер—новости", Anews.
Почитать интервью с бывшим главредом "Рамблер—новостей" Максимом Токаревым: «Новостные агрегаторы – это супермаркеты новостей»

Адаптивный дизайн — Единый дизайн и верстка сайта, которые могут адаптироваться к типу устройства, с которого осуществляется доступ к сайту. В отличие от обычного "настольного" сайта адаптивный не требует отдельной мобильной версии, так как переверстывается "на лету" для отображения на экране мобильных устройств. Современные технологии в веб—дизайне помогают не только менять расположение блоков для разных разрешений экранов, но и подбирать более легкий или более тяжелый контент, в зависимости от скорости подключения пользователя. Некоторые блоки единого адаптивного сайта могут специально вообще не подгружаться на мобильных устройствах, если дизайнер и редактор знают, что они будут работать некорректно.
Почитать подробнее про адаптивный дизайн

Админка (система управления контентом, CMS, Content Management System) — интерфейс для обновления сайта, доступный ограниченному кругу лиц: администратора, редакторов, корреспондентов. На большинстве новостных сайтов используются админки собственной разработки из-за специфики этих ресурсов, либо доработанные версии бесплатных систем (Wordpress, Joomla, ModX, Drupal) или платных ("Битрикс").
Почитать подробнее про выбор админки для сайта СМИ

Атомизированный контент — материал на сайте или в приложении, специально визуально и структурно "раздробленный" на составные части для более легкого и быстрого восприятия аудиторией. Обычная статья может целиком состоять из "атомов" такого контента, при этом быть вполне цельной и связной. В частности, атомизированный контент широко использовал новостной стартап для мобильных телефонов Circa. Другим примером атомизированного контента является структура новости на Meduza.io: собственно текст, цитата первоисточника и бэкграунд, поданный в виде маркированного списка - все это атомы, составляющие стандартную новость на этом сайте.

Бренд—журналистика (корпоративная журналистика, журналистика брендов) — совокупность видов деятельности по планированию, созданию, распространению и продвижению контента, в которой участвуют сотрудники коммерческих и некоммерческих компаний. Журналистика, по сути своей преследующая коммерческие интересы соответствующей компании.
Термин приобрел популярность после того, как все больше и больше компаний стали создавать собственные СМИ для формирования лояльной аудитории и создания прямых непосредственных контактов с ней.
Почитать подробнее про бренд-журналистика можно вот в этой или же вот в этой статье. Также можно узнать, почему журналисты должны думать как маркетологи и глянуть на 10 вещей, которым журналисты могут научиться у брендов.

Виртуальная реальность — технология, позволяющая с помощью специальных устройств и программного обеспечения создать ощущение присутствия (или выполнения конкретных действий) в другом месте. В современном мире технологии виртуальной реальности используются и для управления вполне реальными объектами. Например, очки виртуальной реальности, скрещенные с беспилотником, позволяют управлять им в более естественной форме, а также создают и оператора ощущение полета.
Об использовании виртуальной реальности для СМИ впервые заговорили осенью 2014 года, когда американская газета Des Moines Register создала репортаж о жизни американской фермы, который можно посмотреть с помощью очков виртуальной реальности Oculus Rift. C тех пор многие издания по всему миру уже попробовали ВР как еще один вовлекающий аудиторию формат и продолжают эксперименты с ней.

Вовлечение (engagement) — Степень внимания, которую уделяет пользователь тому или иному информационному продукту. Вовлечение позволяет понять, насколько интересна конкретная статья, востребована та или иная тема, удобен формат. С развитием систем анализа пользовательского поведения все больше технологических компаний и редакций пытаются вывести свои формулы, которые позволяет оценивать эффективность публикаций именно с точки зрения вовлечения.
Стоит отметить, что интерактивные журналистские форматы по умолчанию предполагают большую степень вовлечения, чем обычные тексты, так как предполагают не просто пассивное чтение, но активное участие пользователя в потреблении (а иногда и создании контента).
Почитать подробнее о том, как оценивает вовлечение компания Chartbeat

Геймификация (игрофикация) — Использование игровых механик для усиления вовлечения пользователя в ту или иную историю. В более широком смысле — использование игр в журналистике. К игровым механикам обычно относят: нелинейное изложение сюжета, возможность влиять на исход истории, поощрение за те или иные действия, таблица рекордов и другие.
Простейшие игры, широко используемые в СМИ: викторины, истории с несколькими концовками и выбором вариантов развития событий.
Почитать больше про геймификацию и примеры ее применения в СМИ

Демассовизация медиа — процесс перехода СМИ от массового вещания на одну большую недифференцированную аудиторию к созданию многих нишевых, узкоспециализированных каналов для работы с сегментированной по социально-демографическим, поведенческим и техническим характеристикам показателям аудиторией.

Двухскоростная журналистика — процесс планирования работы редакции, при котором две разные команды занимаются освещением текущих событий и планированием долгоиграющих, аналитических историй.

Дополненная реальность — технологии, позволяющие отображать дополнительные слои информации поверх живой картинки. Например, одно из приложений дополненной реальности Washington Post позволяет видеть стоимость аренды в близлежащих зданиях, если вы просто наведете на них камеру своего смартфона.

Дроны (беспилотники) — беспилотные летательные аппараты, обычно применяемые в журналистике для съемки мест и событий с высоты птичьего полета. Дроны наиболее востребованы для съемки труднодоступных мест, а также на массовых мероприятиях.
Почитайте интервью с оператором дрона о том, почему редакциям пора подумать о штатных местах для пилотов

Журналистика "быстрого взгляда" (некликабельная журналистика) — форматы подачи материалов для совсем маленьких экранов, вроде тех, что используются в "умных часах" и прочей носимой электронике. Название обусловлено тем, что такие форматы не предполагают клика и перехода для прочтения расширенной новости, а потому должны быть максимально емкими. Почитать подробнее про "некликабельную" журналистику быстрого взгляда.

Журналистика данных (data—journalism) — журналистика, предполагающая работу с базами данных: сбор, анализ, переработку и поиск связей в них. Часто сами данные при этом визуализируют для более удобного их восприятия широкой аудиторией.
Узнать подробнее про журналистику данных.

Журналистика объяснений (объяснительная журналистика) — специальные форматы в журналистике, которые предполагают детальное объяснение произошедшего, создают контекст для событий. К наиболее распространенным жанрам журналистики объяснений относят карточки, карты, инфографику.

Журналистика скриншота — формат изложения истории, который предполагает обильное использование скриншотов для повествования. Обычно это скриншоты переписки в социальных сетях или чатах, в которых происходит эмоциональное общение.
Используется именно скриншот, а не встроенный код сообщения, так как зачастую авторы сообщений удаляют свои посты, делая их встраивание невозможным.

Зачекинился (check in) — отметился на одном из геолокационных сервисов (например, в Swarm или на Facebook), позволяющем сообщать друзьям, в каком именно месте вы сейчас находитесь (кафе, ресторан, офис, спортзал и т.д.)

Инфографика — способ подачи информации с помощью графиков, схем, иллюстраций, который позволяет в сжатой и доступной форме передать большой объем информации. Инфографика бывает рисованной или созданной с помощью специальных интернет-сервисов вроде infogr.am, easel.ly, piktochart.com и других.
Почитать подробнее про инфографику в СМИ.

Карточки — формат журналистики объяснений, который предполагает изложение определенной темы через серию вопросов-ответов, каждый из которых графически оформляется в виде отдельной карточки. Активно используется на Vox.com, в Meduza.io, Moslenta.ru, zvzda.ru и других ресурсах.

Кибербезопасность — комплекс мер по обеспечению безопасности электронных ресурсов: компьютерных сетей, сайтов, приложений, сервисов и серверов. Почитать подробонее о том, как кибербезопасность влияет на ограничения медиа в интернете.

Конвергенция — буквально: сближение. Процесс, во время которого разные типы медиа интегрируются между собой для того, чтобы создавать продукт, отвечающий вызовам времени и запросам аудитории.

Конвергентный (интегрированный) ньюсрум — ньюсрум, работа в котором строится по принципу: единый центр производства контента плюс отдельные команды по его упаковке под разные платформы.
Почитать подробнее про конвергентный ньюсрум.

Контент — буквально: содержание вашего сайта. Включает в себя тексты, мультимедиа-материалы (видео, подкасты, инфографику, таймлайны, панорамы, карты и пр.). Посты в социальных сетях и блогах - это тоже контент, пользовательский.

Лонгрид (longread, мультимедийный лонгрид) — материал, предназначенный для долгого изучения. Обычно длинный текст лонгрида разбавляется фотографиями или другими мультимедиа-материалами. В большинстве своем лонгриды имеют линейную структуру повествования, хотя бывают и исключения.
Узнать о том, как создать мультимедийный лонгрид самостоятельно.

Медиаграмотность — это знания и навыки, которые помогают человеку создавать, передавать, получить, анализировать и верифицировать информацию. Человек, обладающий медиаграмотностью, способен увидеть в сообщении признаки цензуры, однобокой подачи, оплаченного размещения, а также выявить причины этих явлений. Медиаграмотность нацелена на развитие критического мышления, воспитание аналитического склада ума и понимание процессов создания и передачи информации, а также роли СМИ в обществе.

Медиа-квинтет (ранее — медиа-квартет) — набор основных платформ для современных медиа: печать, настольный интернет, планшет, мобильный телефон, "умные часы". Термин "медиа-квартет" был введен дизайнером и медиааналитиком Марио Гарсиа, а с выходом Apple Watch он изменил понятие на "медиа-квинтет".

Мероприятия (ивенты, events) — способ заработка для современных медиа через проведение мероприятий. Их монетизация осуществляется за счет сбора денег за посещение, возможность выступить на мероприятии и их спонсирование.

Миллениал — молодой человек 18-33 лет (1982-1997 года рождения), взросление которого пришлось на серьезные перемены в способах производства и потребления информации. Поэтому медиапотребление миллениалов серьезно отличается от более возрастной аудитории. Как привлечь внимание (и кошелек) миллениала - становится одной из самых сложных задач для издателей.
Почитать подробнее о том, как они предлагают с ней справляться.

Монетизация — процесс получения денежного дохода от разных видов деятельности.

Мультиплатформенный — представленный на нескольких платформах, например, на всем медиа-квинтете. Хотя платформой может быть не только физический носитель, но и, например, социальная сеть.

Мультиплатформенное издательство — издательство, которое целенаправленно распространяет свой контент по широкому набору платформ, включающему в себя социальные сети, блог-платформы, приложения и многое другое. Такая дистрибуция становится для мультиплатформенного издательства основным способом получения наиболее широкой аудитории.
Почитать про 5 самых многообещающих российских мультиплатформенных издательств.

Нативная реклама (брендированный контент, спонсированный контент, "естественная реклама") — реклама, в подготовке которой участвуют штатные сотрудники редакции. Обычно представляет собой статью, фоторепортаж или видеоролик, который за исключением пометок "на правах рекламы" или иных мало чем отличается от основного редакционного контента. Такие материалы сложнее пропустить, чем традиционные рекламные форматы, они зачастую бывают более высокого качества (так как в подготовке принимают участие журналисты). В итоге нативную рекламу называют одним из самых быстрорастущих способов рекламы, а некоторые СМИ (например, Buzzfeed) практически целиком отказываются от других рекламных форматов.

Ньюсрум (newsroom) — буквально: комната новостей. Помещение, в котором работает редакция.

Носимая электроника (wearables) — электронные устройства, которые можно носить как аксессуары или одежду. Самые распространенные виды носимой электроники — "умные часы" и "умные очки". Также к носимой электронике относят фитнес-браслеты, куртки со вшитыми гаджетами, например, для зарядки смартфона и многое другое. Медиаиндустрия считает носимую электронику одной из новых перспективных платформ для журналистики и разрабатывает для подобных устройств специальные приложения. Например, газета The New York Times выпустила свои приложения, как для умных очков Google Glass (в широкую продажу не поступили), так и для умных часов Apple Watch.

Облако, облачные сервисы — принцип организации данных в сети, при котором хранение и/или обработка данных происходит на удаленном сервере (в "облаке"), к которому есть доступ у одного или многих пользователей. Облачные сервисы позволяют получать доступ к файлам из любого места и с любого устройства с подключением к интернету, а также, к примеру, совместно работать над документами или другими файлами. Многие редакции используют облачные сервисы, чтобы упростить доступ сотрудников к базе общих знаний, а также планировать и отслеживать рабочие процессы в редакции (например, облачный редакционный календарь).

Пейвол, платный доступ к контенту, "платная стена" (paywall) – модель доступа к контенту издания в интернете, при котором с пользователя взимается плата за разовый просмотр, подписку на определенный временной период, на определенную тему или автора.
Почитать подробнее про опыт введения пейвола на сайте Russia Direct.

Подкаст — аудиоформат, авторская передача, которая регулярно выходит в интернете и распространяется через сайт или специальные приложения. В 2014 году, после феноменального успеха расследовательского подкаста Serial, в медиабизнесе заговорили о том, что подкасты переживают вторую молодость.

Покупки внутри приложений (In-app purchases) – способ монетизации мобильных приложений, при котором деньги с пользователей взимаются за открытие дополнительного функционала или покупку нового контента внутри установленного приложения. Само приложение может быть бесплатным.

Приложение (app) — программа, созданная специально для мобильного устройства (смартфона или планшета). Обычно приложение устанавливается из специального магазина (AppStore в iOS, Google Play в Android, Windows Store в Windows Phone).

Приложение "второго экрана" (second screen app) — приложение, которое позволяет получать дополнительную информацию или совершать интерактивное взаимодействие с тем, что происходит на "первом экране" (обычно это телевизор). Издатели и вещатели используют приложения второго экрана, чтобы, например, рассказывать больше об актерах фильма или сериала, выводить статистику спортивного матча, давать зрителям инструменты для обсуждения передачи. Кроме того, приложения "второго экрана" создают совершенно новые возможности для рекламодателей - например, с их помощью можно заказывать и покупать вещи или продукты, которые появляются в кадре.
Почитать подробнее про приложения "второго экрана".

Программатик (programmatic ads) — способ автоматизации продаж рекламы на разных площадках для разных таргетированных аудиторий. Хозяин площадки задает параметры своей аудитории и настраивает скрипт на прием определенных рекламных сообщений, а рекламодатель описывает необходимую ему аудиторию и выделяет определенный бюджет. После этого между собой общаются только скрипты.

Процент отказов (Bounce rate) – показатель интернет—статистики, по которому можно судить о том, сколько пользователей ушло с вашего сайта, не открыв ни одной другой страницы, кроме страницы входа. Чем ниже процент отказов, тем лучше.

Расследовательская журналистика — журналистика, которая предполагает расследовательскую работу для того, чтобы получить необходимую информацию. Именно благодаря расследовательской журналистике СМИ называют "четвертой властью", способной влиять на политику и общество.
Почитать интервью с Уильямом Бузенбергом, директором американского "Центра общественной справедливости", который занимается журналистскими расследованиями
или
Узнать подробнее о том, как провести гражданское расследование.

Рассылка (email-рассылка, ньюслеттер) — регулярное письмо, которое отправляют по email. Рассылка является эффективным и надежным способом создать лояльную аудиторию и регулярно напоминать ей о своем свежем или популярном контенте. Рассылки могут быть как автоматическими, так и составленными вручную.
Как СМИ могут эффективно использовать email—рассылки?

Регламенты (редакционные регламенты, редакционные шаблоны, требования для статей и журналистов) — набор документов, которые описывают работу редакции: книга стилей, требования к статьям и новостям, описание редакционной политики и другое.
Узнать, как сейчас развиваются редакционные стандарты новых медиа.

Роботы-журналисты — программное обеспечение (скрипты), способное обрабатывать входящий поток сырой информации и автоматически, без участия человека, создавать на его основе текстовый контент. Роботы-журналисты уже научились писать связные тексты на основе спортивной и биржевой статистики, сообщать о произошедших землетрясениях и комментировать футбольные матчи. Предполагается, что роботы-журналисты должны избавить людей от черновой, неинтересной работы, но их появление уже вызывает у части журналистов опасения в сокращении рабочих мест.
Также роботом-журналистом называют и дистанционно управляемое устройство, которое присутствует на месте событий и под контролем оператора выполняет журналистские задачи. Почитать об опыте написания такого репортажа вы можете здесь.

Скрипт — набор запрограммированных правил, которые срабатывает по команде человека, в запланированное время или при соблюдении определенных условий. Скрипты на сайте СМИ могут предложить для чтения свежую статью, подписаться на рассылку или "лайкнуть" сообщество в соцсети.
А вот пример сервиса для журналистов, который работает целиком благодаря набору умных скриптов.

Сначала мобильные платформы (Mobile first) – способ организации рабочего процесса в редакции, где приоритет отдан выпуску контента в первую очередь на мобильных платформах (телефонах, планшетах и т.д.).
Почитать (и посмотреть) о том, почему все больше изданий переходит на модель Mobile first.

Сначала цифра (Digital first) – организация рабочего процесса редакции, при которой контент появляется в первую очередь на всех цифровых платформах (в отличие от традиционной газетной модели, где приоритет отдан печатному носителю).

Социальные сети — платформы для построения социальных связей и обмена контентом. Сейчас социальные сети являются одним из главных каналов дистрибуции и источников трафика для СМИ.
Почитайте 8 правил работы с социальными сетями для СМИ.

Списки (топ-10, listicles) — формат интернет-журналистики, предполагающий подборку людей, мест, явлений или событий. Списки получили широкое распространение после того, как статистика показала, что такие материалы являются эффективной наживкой для кликов и приносят сайтам хороший трафик. Формат списков является привлекательным для аудитории, так как он предполагает внесение порядка в кажущийся (и являющийся) хаотичным информационный поток. С другой стороны, формат списков часто критикуют за поверхностный подход журналистов к составлению таких текстов.

Стартап – новый проект в любой сфере деятельности, часто запускаемый без определенного финансирования в надежде найти инвестора.

Сторителлинг (мультимедийный сторителлинг) — буквально: процесс рассказа истории. Совокупность навыков, инструментов и средств, используемых для того, чтобы наиболее интересным способом рассказать ту или иную историю аудитории. Мультимедийным сторителлинг делает использование соответствующих форматов: видеороликов, галерей, тестов, игр и других.

Тильда (Tilda) — онлайн-сервис для создания сайтов, в котором результат видно сразу. Применяется журналистами для верстки, публикации и хостинга лонгридов.

Троллинг — провокация собеседника на агрессивную или неадекватную реакцию. Используется преимущественно в сетевом общении малознакомыми людьми, которые получают удовольствие от того, что выводят своих оппонентов из себя. Вот здесь можно почитать подробнее о том, как противодействовать троллингу и агрессивному поведению в сети. Или еще шире: про digital-агрессию.

Умные очки — разновидность носимой электроники, очки с компьютерным интерфейсом и широким функционалом. Одним из самых известных представителей умных очков является Google Glass, так и не поступивший на данный момент в широкую продажу. Умные очки, в сущности, обладают схожим функционалом со смартфонами (выводят информацию, совершают звонки, проигрывают музыку, снимают фото и видео) и часто работают только в связке со смартфонами, но, в отличие от них, больше полагаются на голосовое управление. Когда Google Glass были еще новинкой, вокруг умных очков разгорелось множество споров об этичности их использования, а издатели даже успели сделать несколько приложений СМИ для этой новой платформы. Их потенциал для медиаиндустрии еще предстоит изучить.

Умные часы — носимое на руке устройство в форм-факторе часов, которое во многом дублирует некоторые функции смартфона (прием звонков, сообщений, почты и других уведомлений, навигация и т.д.) и позволяет реже доставать его из кармана. Конечно, у некоторых умных часов есть и уникальные функции: например фитнес-трекер, датчик влажности или возможность работать видоискателем для внешней камеры.
Медиаисследователи считают, что умные часы в 2015 году стали еще одной полноправной платформой доставки новостей аудитории.

Универсальный журналист - концепция, которая предполагает, что современный журналист должен обладать самым широким набором компетенций: от написания текстов и съемки фото/видео до SEO-оптимизации своих статей, маркетинга материалов и даже навыков программирования.
Подробнее про разные навыки многозадачного журналиста можно прочитать здесь.

Фактчекинг (проверка фактов) - технология проверки утверждений, которые приводятся в тексте. С развитием интернета и способов анализа больших данных появляется все больше инструментов и возможностей для проверки утверждений, приведенных в статьях.
Читайте подробный гид MediaToolbox по фактчекингу

Фактоид - пропагандистский прием. Изначально несуществующий факт, который, будучи опубликованным в медиа, получает живую реакцию и оценку. Это, в свою очередь, влияет на картину мира и действия людей.

Фейк - подделка. Ненастоящая информация. Выдуманная или намеренно сфабрикованная новость. Поддельный аккаунт известного человека в социальной сети. Шапка с лейблом "Абибас".

Фид (feed) - поток информации, который поступает из определенного источника. Чаще всего используется в связи с технологией RSS (Really Simple Syndication), позволяющей подписываться на обновления определенного сайта и получать оповещения о появлении нового контента.

Фолловер - буквально "последователь", подписчик в социальных сетях. Чаще всего имеется в виду Twitter, однако "фолловить" или подписываться на людей можно и в Facebook, и ВКонтакте - таким образом вы не добавляетесь к ним в друзья, но имеете возможность видеть их посты в свой ленте обновлений.

Хэштег — ключевое слово, по которому можно искать всю подборку пользовательского контента по определенной теме или осуществлять мониторинг определенного события. Используется в сервисе микроблогов Twitter и в социальной сети Instagram. В начале хэштега обязательно стоит символ «решетка» — #.